但是，有些人在今日頭條文章動輒幾十萬、幾百萬，甚至上千萬閱讀，但有些則只是幾十、幾百的流量。

　　

　　除了內(nèi)容本身的質(zhì)量以及賬號區(qū)別之外，最大的關(guān)鍵就在于其算法推薦規(guī)則。搞懂今日頭條文章推薦規(guī)則，是在這里進行精細化運營的核心關(guān)鍵。

　　

　　那么，今日頭條海量文章推薦的機制是怎么樣呢？為什么有的文章展現(xiàn)量幾百萬，有的卻只有幾十幾百？對于文章的推薦機制我們又能做些什么？

　　

　　首先在說文章推薦規(guī)則之前，另一個機制大家一定要先了解，那就是今日頭條的消重機制。

　　

　　你在頭條號發(fā)布的內(nèi)容，在通過審核和進入推薦系統(tǒng)之間，還有一道難關(guān)，那就是下面要說的消重機制。

　　

　　基本上，文章被消重是頭條號所發(fā)布內(nèi)容無推薦量的最常見的原因。

　　

　　1想要被推薦，先了解消重機制

　　

　　1）什么是消重？

　　

　　我們都知道，在互聯(lián)網(wǎng)上，同樣的文章、圖片、視頻往往會被很多其他媒體轉(zhuǎn)載或復制。

　　

　　如果我們在百度搜索一篇內(nèi)容，經(jīng)常會得到多個網(wǎng)址。所以，我們一般需要自己篩選和判斷，哪個網(wǎng)址更權(quán)威，更有價值，再點擊去訪問就可以了。

　　

　　但是今日頭條不一樣，它是基于算法推薦給用戶的。所以一定要保證不能連續(xù)給用戶推薦了幾篇相似的內(nèi)容，否者用戶體驗會非常差：怎么老是給我推薦一樣的內(nèi)容，什么鬼系統(tǒng)！

　　

　　所以，今日頭條在推薦你的文章之前，必須確定這篇內(nèi)容：

　　

　　● 在系統(tǒng)里是否存在相同或者高度相似的內(nèi)容？

　　

　　● 如果存在，那么這篇內(nèi)容的來源是否是最權(quán)威、最有價值、是否最有可能是原創(chuàng)來源？

　　

　　那么，消重就是指對重復、相似、相關(guān)的文章進行分類和比對，使其不會同時或重復出現(xiàn)在用戶信息流中的過程。

　　

　　今日頭條首先會通過消重機制來決定同樣主題或內(nèi)容的文章是否有機會被推薦給更多用戶。

　　

　　今日頭條文章推薦機制大解析！為什么你的文章推薦量少？

　　

　　2）頭條號內(nèi)容消重的關(guān)鍵項

　　

　　那如何判斷兩個內(nèi)容是否相同呢？

　　

　　如果讓人來判斷，可能就要逐字逐句地把文章讀完才能判斷得出來。通過計算機這樣去判斷當然也是可以的，不過，當每天需要處理的內(nèi)容達到十多萬篇次的時候，這么做即使對于計算機來也太麻煩了。

　　

　　今日頭條的做法是，通過系統(tǒng)的計算，一篇文章的文本、標題、圖片等都是可以轉(zhuǎn)換成一串數(shù)字代碼，也就是信息指紋。這就像我們每個人的身份證，如果兩個人的身份證號碼一模一樣，那么就可以肯定這是兩個一樣的人。

　　

　　而文字信息的「身份證」也能起到類似的作用，對于圖片、視頻等信息形式，原理也是類似的。這種算法模型這里就不多說了，重點來看影響消重的關(guān)鍵項。

　　

　　今日頭條文章推薦機制大解析！為什么你的文章推薦量少？

　　

　　● 來源頭條號是否開通「原創(chuàng)」標記；

　　

　　● 發(fā)布時間（首發(fā)很重要）；

　　

　　● 來源的權(quán)威性和在網(wǎng)絡上被引用的次數(shù)。

　　

　　除了內(nèi)容消重的規(guī)則外，頭條號平臺上實際上還存在這一些針對內(nèi)容之外的消重規(guī)則：

　　

　　今日頭條文章推薦機制大解析！為什么你的文章推薦量少？

　　

　　● 標題和預覽圖片的消重。

　　

　　這個原理與內(nèi)容消重相似，只不過是只比較標題以及預覽圖片的「信息指紋」。

　　

　　之所以要對具有相同的標題或者預覽圖片的內(nèi)容進行消重(哪怕它們的內(nèi)容并不相同)，是因為，假如用戶沒有點擊內(nèi)容詳情頁，他是不知道內(nèi)容寫的什么的。

　　

　　那么，光看標題和預覽圖就是系統(tǒng)把兩篇一樣的內(nèi)容重復推薦給了自己，可想而知這樣的瀏覽體驗是很糟糕的。

　　

　　況且，很少有人愿意連續(xù)點擊幾篇看上去一模一樣的內(nèi)容，因此這樣的推薦也很少起效果。

　　

　　● 針對相似主題的消重。

　　

　　你肯定對這樣的景象不陌生：每當有某個社會熱點事件或者話題出現(xiàn)的時候，媒體、自媒體、KOL們一擁而上，競相報道事件細節(jié)或者發(fā)表觀點，讓你的微博、朋友圈被有關(guān)這件事的種種內(nèi)容“刷屏”。

　　

　　但是，對于用戶來說，需要的其實并不是反復看到相同的信息，如果有足夠優(yōu)質(zhì)的報道或者觀點的話，其實看有限的幾條就夠了。

　　

　　相似主題的消重其實和內(nèi)容的消重其實原理是一樣的，是對文章中全部的關(guān)鍵詞（也就是我們常說的標簽）進行統(tǒng)計并計算信息指紋，當然也可以對其中與話題相關(guān)的關(guān)鍵詞進行統(tǒng)計分析。

　　

　　一旦系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)了可能對某篇內(nèi)容感興趣的用戶，那么系統(tǒng)會自動把具有同樣「信息指紋」的內(nèi)容或話題中，經(jīng)過挑選最優(yōu)的一篇推薦到用戶的信息流。

　　

　　剩下具有相同「信息指紋」的內(nèi)容，就幾乎不可能獲得推薦了。

　　

　　這里，木木重點說一下相似主題消重，這個與我們是最最最相關(guān)的。因為頭條要追熱點，基本是大家公認的事實。

　　

　　3）追熱點小心被消重

　　

　　在頭條號追熱點話題的時候，一定要謹慎追逐。

　　

　　今日頭條文章推薦機制大解析！為什么你的文章推薦量少？

　　

　　因為有這個相似主題消重，那具有相同「信息指紋」的話題或熱點，幾乎不可能獲得推薦了。這就是為什么很多時候我們的熱點文章在頭條號會推薦慘淡。

　　

　　一個熱點再熱，用戶的興趣也是有限的，特別是如果你的熱點角度沒什么區(qū)別，平臺已經(jīng)推薦過相似內(nèi)容了，那系統(tǒng)是不愿意再推薦的，因為用戶他已經(jīng)懂了，再推薦就是打擾了！

　　

　　所以說你追熱點的角度一定要差異化，寫熱點文章有很多切入點，你可以把一個熱點進行拆分關(guān)鍵詞，每一個都可以是一個很好的切入口，這就是所謂的“同主題異角度”。

　　

　　與此同時，你的標題也要明顯的差異化，因為這個熱點標簽的提取統(tǒng)計，主要來自于標題，而后才是內(nèi)容。并且，在一個大熱點下，用戶想知關(guān)于熱點的各個方面，所以標題角度也要明顯。

　　

　　今日頭條文章推薦機制大解析！為什么你的文章推薦量少？

　　

　　如果不能確定自己創(chuàng)作的角度足夠獨特，及自己的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，那么就不要隨意地追逐熱點，免得做了無用功。

　　

　　2今日頭條文章推薦規(guī)則解析

　　

　　我們知道，文章的閱讀量很大程度上取決于系統(tǒng)的推薦量，那么一篇文章的推薦量，是由什么因素決定的呢？

　　

　　之前，頭條官方給過一些標準，即影響文章推薦的 8 個因素是：

　　

　　1)點擊率+讀完率：點擊標題并讀完文章的人越多，推薦越高；

　　

　　2)分類明確：文章興趣點越明確，推薦越高；

　　

　　3)文題一致：做恰如其分的標題黨；

　　

　　4)內(nèi)容質(zhì)量：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是根本；

　　

　　5)賬號定位明確：文章題材隨意寬泛的賬號，得到推薦的概率更低；

　　

　　6)互動數(shù)、訂閱數(shù)：讀者越活躍，推薦越多；

　　

　　7)站外熱度：在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注度高的話題，推薦越多；

　　

　　8)發(fā)文頻率：經(jīng)常發(fā)文，保持活躍很重要。

　　

　　不過這些都是一些表象的東西，這里更系統(tǒng)和深入的說一下，只有知道本質(zhì)了我們才能更好的做好這些。

　　

　　今日頭條文章推薦機制大解析！為什么你的文章推薦量少？

　　

　　1）系統(tǒng)是怎樣理解你的文章的？

　　

　　今日頭條的文章識別系統(tǒng)會對文章進行特征識別，從而判斷文章講的是什么類型和領(lǐng)域的內(nèi)容。特征識別的維度有很多，在這里我們重點解釋「關(guān)鍵詞」。

　　

　　系統(tǒng)會根據(jù)文章中出現(xiàn)的頻率，提取出一些詞語作為關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的判定原則有二：

　　

　　詞頻高：如一篇體育類文章內(nèi)容關(guān)于某場足球比賽，那么文章可能會出現(xiàn)的高頻詞就包括球員名字、足球術(shù)語或技巧等，如「C 羅」、「射門」、「突破」。

　　

　　同類文章中出現(xiàn)次數(shù)少：作者撰文時常用到的虛詞、轉(zhuǎn)折詞等出現(xiàn)頻率也很高，但它們不會作為關(guān)鍵詞被提取出來，因為這些詞在文章中是普遍存在的。

　　

　　系統(tǒng)判定出一篇文章的關(guān)鍵詞后，會將這些關(guān)鍵詞與文章分類模型進行比對，命中哪些分類詞庫關(guān)鍵詞的比例大，文章即被打上該分類的標簽。

　　

　　如，一篇文章排名靠前的關(guān)鍵詞為「C 羅」、「射門」、「西甲」、「馬德里」，那么該篇文章可能會被打上「足球」、「國際足球」、「西班牙」等標簽，完成對文章的初步認知。

　　

　　而除文章正文關(guān)鍵詞識別外，系統(tǒng)還會對標題進行關(guān)鍵詞的識別和分類比對。因此，在標題中露出具代表性的實體詞非常重要。

　　

　　今日頭條文章推薦機制大解析！為什么你的文章推薦量少？

　　

　　2）你的文章會被推薦給哪些用戶？

　　

　　每個人的閱讀興趣都是大不相同的，個性化推薦機制要做的事情就是——讓每位用戶看到可能感興趣的內(nèi)容。

　　

　　這種精準推薦，是建立在機器對每位用戶都有充分認知的前提下的。在系統(tǒng)里面，每位用戶實際是由大量數(shù)據(jù)構(gòu)成的，用戶的閱讀興趣就藏在這些數(shù)據(jù)中：

　　

　　● 用戶的基本信息

　　

　　性別、年齡、所處地理位置(城市或地區(qū))；還有使用機型、授權(quán)賬戶(如微博、微信等)、手機上經(jīng)常使用的其他 App 等。

　　

　　● 用戶主動訂閱或喜歡的內(nèi)容

　　

　　訂閱帳號；訂閱頻道；關(guān)注的話題。

　　

　　● 機器通過計算得出的用戶閱讀興趣

　　

　　用戶閱讀過的文章分類和關(guān)鍵詞；相似類型用戶還喜歡閱讀的其他文章類型；用戶在今日頭條客戶端主動標記「不感興趣」的實體詞或文章類型。

　　

　　根據(jù)以上數(shù)據(jù)，系統(tǒng)對用戶的閱讀興趣就能有個基本的判斷。然后通過對數(shù)據(jù)的處理，每位用戶將被系統(tǒng)打上各種標簽。

　　

　　今日頭條文章推薦機制大解析！為什么你的文章推薦量少？

　　

　　如一個用戶閱讀的文章中關(guān)鍵詞排名靠前的是：C羅、皇家馬德里、歐洲杯、小米、魅族、蘋果。

　　

　　那么，這位用戶可能被打上「足球、「皇馬」、「科技」、「手機」、「米粉」等標簽。不同的用戶會被打上不同的標簽。

　　

　　最后，當一篇帶有「C 羅」、「足球」標簽的文章在進行推薦時，系統(tǒng)會將其自動匹配給帶有「C 羅」或「足球」標簽的用戶，這便是推薦引擎的個性化推薦。

　　

　　當然，系統(tǒng)推薦的實際情況會遠比這復雜得多，但推薦的基本原理便是：

　　

　　系統(tǒng)先通過數(shù)據(jù)來來給內(nèi)容和用戶打上各種標簽，然后通過算法將內(nèi)容標簽跟用戶標簽進行匹配，接著根據(jù)第一批推薦情況，決定后續(xù)的推薦量，這個下面說。

　　

　　3）你的文章是如何被推薦的？

　　

　　為讓受歡迎的內(nèi)容被更多用戶看到，不受歡迎的內(nèi)容不占用過多推薦資源。頭條號文章在推薦時，會分批次推薦給對其感興趣的用戶。

　　

　　如何理解分批次推薦呢？

　　

　　文章首先會被推薦給一批對其最可能感興趣的用戶(這批用戶的閱讀標簽與文章標簽重合度最高)，這批用戶產(chǎn)生的閱讀數(shù)據(jù)，將對文章下一次的推薦起到?jīng)Q定性作用。

　　

　　今日頭條文章推薦機制大解析！為什么你的文章推薦量少？

　　

　　數(shù)據(jù)包括點擊率、收藏數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、讀完率，頁面停留時間等，其中，點擊率占的權(quán)重最高。

　　

　　這很好理解，能吸引眾多用戶點擊的文章自然會被認為更可能是好文章。

　　

　　文章的首次推薦，如果點擊率低，系統(tǒng)認為文章不適合推薦給更多的用戶，會減少二次推薦的推薦量；如果點擊率高，系統(tǒng)則認為文章受用戶喜歡，將進一步增加推薦量。

　　

　　以此類推，文章新一次的推薦量都以上一次推薦的點擊率為依據(jù)。此外，文章過了時效期后，推薦量將明顯衰減，時效期節(jié)點通常為24小時、72小時和一周。

　　

　　因為這種擴大推薦的機制，你想獲得更多的閱讀量，就必須努力把各維度閱讀數(shù)據(jù)(點擊率、用戶閱讀時間、收藏數(shù)、評論數(shù)、讀完率等)維持在高位水平。這也就上面官方的一些標準。

　　

　　其中，至關(guān)重要的當然是點擊率，也因此，標題和封面圖的重要性便不言而喻。這也是今天注意力稀缺時代，文章獲得好的傳播的關(guān)鍵要素。

　　

　　雖然如此，但除了點擊率，有一個特別重要的點總是被大家忽視，就是：

　　

　　文章所對應的標簽，直接決定了匹配的相對應標簽的用戶量。有的標簽本身就對應很大體量的用戶，而有的標簽對應人群很小，就算點擊率再高，天花板也很低。

　　

　　今日頭條文章推薦機制大解析！為什么你的文章推薦量少？

　　

　　這就是為什么很多專業(yè)性文章閱讀不高，而情感雞湯、娛樂八卦、社會新聞的推薦一般會很高。這也是為什么大家都會去追熱點，因為熱點標題對應的用戶群體非常大。

　　

　　所以說，我們選題，包括文章標題以及內(nèi)容里面的關(guān)鍵詞使用，一定要基于用戶量大的標簽，這樣可以獲得更多的推薦量。

　　

　　之前今日頭條官方就發(fā)過最受歡迎的一些標簽，這些都是一級標簽，你有沒有經(jīng)常使用？

　　

　　今日頭條文章推薦機制大解析！為什么你的文章推薦量少？

　　

　　今日頭條文章推薦機制大解析！為什么你的文章推薦量少？

　　

　　而且，今日頭條還專門推出了熱詞分析功能，幫助大家找到不錯的標簽。利用熱詞分析功能可以大大增加系統(tǒng)推薦量，提高文章的閱讀量。

　　

　　另外，今日頭條是有文章分類的，在你的文章類型的大類下，手機查看相關(guān)文章，底部都有對應文章的標簽，多收集這些標簽，積累自己所屬行業(yè)的標簽庫。

　　

　　一定要記住，你的文章所在的標簽一定需要匹配到更多的人群。

　　

　　3為什么會產(chǎn)生推薦效果不好的情況？

　　

　　常有作者抱怨自己的某篇文章推薦效果不好，或者對自己的文章閱讀量不穩(wěn)定感到焦慮。

　　

　　前面我們知道，文章的閱讀量由系統(tǒng)推薦量直接決定，而推薦量又取決于上一輪推薦的點擊率。

　　

　　因此單篇文章推薦效果不好，原因無外乎三大類：點擊率低、推薦量低、閱讀量低。

　　

　　1）點擊率低

　　

　　前面說了，文章推薦至關(guān)重要的是點擊率，新一次的推薦量都以上一次推薦的點擊率為依據(jù)。

　　

　　為了提升用戶體驗，機器會減少那些不受歡迎的內(nèi)容(即點擊率低的內(nèi)容)的推薦量，如果點擊率持續(xù)走低，推薦量也相應地持續(xù)減少。

　　

　　一般來說，如果初次點擊率不高，就很難再有較高的推薦量和閱讀量。

　　

　　而點擊率較低可能是如下原因?qū)е拢?/div> 　　大同市宏微信息技術(shù)有限公司主要從事技術(shù)開發(fā)、技術(shù)服務、技術(shù)轉(zhuǎn)讓；電腦圖文設計、制作；網(wǎng)站網(wǎng)頁設計、維護；廣告設計、制作及發(fā)布；公司主要技術(shù)人員在大同制作網(wǎng)站、大同建站、大同做網(wǎng)站、大同網(wǎng)站建設、大同網(wǎng)站制作、大同網(wǎng)頁設計、大同網(wǎng)絡開發(fā)、大同網(wǎng)站優(yōu)化等方面有多年豐富的從業(yè)經(jīng)驗。